シラバス情報

注）公開用シラバス情報となります。在学生の方は、「UNIVERSAL PASSPORT」で詳細をご確認下さい。

科目名	イベント企画論（Event Planning）
担当教員名	後藤　幹雄
配当学年	3	開講期	後期
必修・選択区分	選択	単位数	2
履修上の注意または履修条件	教わろうではなく、考える癖を身につけてほしいですね。
受講心得	講義中の携帯・私語は厳禁、ルール違反は退室してもらいます。
教科書	特にありません。適宜資料を配布します。
参考文献及び指定図書	①「プロモーショナル･マーケティング」宣伝会議　②「セーツス・プロモーションの実際」渡辺隆之・守口剛　日本経済新聞社　③「買いたい空気のつくり方」電通S.P.A.T.チーム　ダイヤモンド社　④「イベント化社会」茶谷幸治　関西学院大学出版会
関連科目	マーケティング論、広告論
オフィスアワー

授業計画	学習内容	学習課題(予習・復習)
授業の目的	多様化する消費行動に的確に対応し、「売り」を成功させるために、プロモーションの役割が重要になってきています。プロモーションの機能・役割について、最新の事例を参考にしつつ、知見を深めます。　また、イベントはプロモーション活動の一要素として重要性を増していますが、本講義では、世の中一般　のイベントについて、その機能や役割、プロデューサーやディレクターの役割、経済的効果などを学び、　イベントのもつ様々な社会的意義を理解し、イベント企画の基本を学びます。
授業の概要	前半は、マーケティング活動におけるプロモーションの役割、プロモーション計画の手順、様々なプロモー　ション技法の内容などを具体的事例に即して学び、後半は、イベントの基本的機能・構造、イベントの発想・　企画の手順、プロデューサーやディレクターの役割、イベントの様々な社会的効果について学びます。　また、終盤、興行としてのプロスポーツイベントの具体的事例を分析し、実感のある授業を体験します。
授業計画	第1回：マーケティングとプロモーション　　　セールス・プロモーションはマーケティングの一要素。そこで、１回目は、マーケティン　　グの基本、マーケティング的考え方、マーケティングの定義、マーケティングの前提な　　どを学ぶ。第2回：メーカーと小売りの協働によるセールス・プロモーション① 　セールス･プロモーションはメーカーと小売りの協働マーケティング活動であること、その　中にあってメーカーサイドのプロモーション戦略・戦術を学ぶ。第3回：メーカーと小売りの協働によるセールス・プロモーション② 　　小売店サイドのプロモーション戦略・戦術、及びインストア・プロモーションについて学　　ぶ。第4回：セールス・プロモーション計画の手順① 　　市場情報の収集、市場の機会と問題点の抽出、戦略課題・ターゲットの設定、セール　　ス・プロモーション手法の選定、メディア・ツール計画、活動の成果指標、効果予測な　　ど、計画・実施・評価のサイクルについて、2回に分けて学ぶ。第5回：セールス・プロモーション計画の手順② 第6回：セールス・プロモーションの多様な手法について① 　　セールス・プロモーションには多様な手法があり、技術の進展とともに新しい手法も開　　発されている。各手法の内容と展開する上の留意点について、2回に分けて学ぶ。第7回：セールス・プロモーションの多様な手法について② 第８回：イベント論① 　　イベントの基本的特徴、イベントの要件、イベントの分類、などについて学ぶ。第９回：イベント論② 　　イベントによって伝えようとする、コンセプトやメッセージとは何か、イベントの様式化　　と形式化とは何かなど、イベントの構造について学ぶ。第1０回：イベント論③ 　　イベントを発想し、企画し、メッセージを規定するプロデューサーの役割及び　　個人・組織としてのプロデューサー像について学ぶ。第１１回：イベント論④ 　　プロデューサーの発想・企画するイベントを演出・実行するディレクターの役割　　及び理想的ディレクター像について学ぶ。第１２回：イベント論⑤ 　　経済効果他イベントの様々な社会的効果について学ぶ。第13回：イベント論⑥ 　　興行としてのイベントその（１）　　プロ野球の現状、課題、大リーグとの比較、球団経営の現状・課題、今後の展望など　　について、ソフトバンクホークスや阪神タイガースを事例に学ぶ。第１４回：イベント論⑦ 　　興行としてのイベントその（２）　　Jリーグや大相撲の現状、課題、今後の展望について学ぶ。第15回：イベント論⑧ 　　環境配慮型イベント「グリーンイベント」について　　イベントの世界でも、環境に配慮した先進的取り組みが見られるようになった。環境配慮型のイベントは、社会的信頼を得るだけでなく、大きな付加価値を生む。　　　グリーンイベントの内容、実施の方法について学ぶ。第16回：試験　第1回から第15回までを範囲とします。参考文献や配布資料など全て持ち込み可です。	学びは繰り返しです。授業では教材をもとに皆で学び、授業を離れては自分の頭でひとり学習します。その連携、繰り返しが成長を促します。
授業の運営方法	①各回パワーポイントで作成した内容について講義、手元には内容要約版を配布します。 ②プロモーション活動やイベントの最新動向を学ぶため、メディア情報を随時紹介しま　　す。
備考
学生が達成すべき到達目標	①プロモーション活動の企業にとって重要性が説明できる。 ②プロモーション手法の基礎を、具体例をあげながら説明できる。 ③イベントの社会的・経済的意義について概要を説明できる。 ④イベントの企画実施のための要件を説明できる。。 ⑤最近のイベントの特色について説明できる。

評価方法	評価の割合	評価の実施方法と注意点
試験	80	到達目標に関連して記述課題を６～７問
小テスト
レポート	20
成果発表
作品
その他		授業に欠席したり、遅刻したりせず、意欲的に取り組んだ場合、評価の対象とします。
合計	100	―